11月28日，第31届中国国际广告节在鹭岛厦门盛大启幕。在承载着行业趋势前瞻、优秀成果表彰、创新价值探索功能的金伙伴年度征集活动发布仪式上，上美影携手Bonjour Brand中法品牌美学中心、与云南白药旗下头皮健康管理品牌养元青合作的“齐天大圣‘闹’巴黎”项目，夺得“媒企合作案例·2024年度IP营销金案”。

      11月29日，第31届中国国际广告节——长城奖作品征集大赛优秀作品发布仪式举行。“齐天大圣‘闹’巴黎”项目荣获“中国广告长城奖”内容营销优秀奖、包装设计铜奖。

创新重新演绎经典 国潮IP的世界性表达

      2024年是巴黎奥运年，同时也是中法建交60周年。值此良机，上海美术电影制片厂与Bonjour Brand中法品牌美学中心共同发起“齐天大圣‘闹’巴黎（‘Now’in Paris）”IP合作项目。

      IP选取中国电影史上第一部融合传统剪纸技艺的动画片——《猪八戒吃瓜》中齐天大圣孙悟空的形象，突破性的将其融入巴黎众多知名地标场景，完成一场法式浪漫与传统国潮的碰撞。

      此次“齐天大圣‘闹’巴黎”IP与云南白药旗下头皮健康管理品牌养元青合作是中国动画与中国品牌坚守传统文化、敢于创新、勇闯世界舞台的一次实践。

      在现有的IP基础上，本次合作邀请到了法国插画艺术家Thibault D定制主视觉，联袂打造中国传统形象与法式现代艺术形式融合的“齐天大圣‘闹’巴黎”定制礼盒。设计师在主视觉绘制时采用更加法式的艺术风格来演绎闹巴黎的场景，并增添品牌元素，让产品成为大圣西行路上的伙伴，也代表着将东方的传统中草药文化带去巴黎。 

跨界合作+持续性内容输出 解锁国货营销新思路

      国潮IP与国货的碰撞是市场与文化的双向互动，而这中间离不开多形式的营销活动与多渠道传播推广，从而与消费者建立深刻的情感连接。

      本次IP合作采用了层层递进的传播策略，打造源起、亮相、共创、起势、飞跃、世界聚焦等六个阶段，同时结合2024年营销节点与传统文化推广，持续输出主题内容。 

      正如取经路一般，这场旅行从云南翁丁瓦寨溯源之旅出发，通过“绘上海”、“戏北京”、“趣西安”三场活动一路向西，通过线上线下联动的方式全方位展示“闹”巴黎礼盒背后的精神内涵，同时也生动呈现了IP所承载的京剧、脸谱、皮影戏等传统文化内容，唤醒国内观众儿时的记忆。

      与常规的直播带货模式不同，此次合作将直播间搬至长城、大唐不夜城、大雁塔等国内知名景点，并最终空降巴黎进行游船直播，带领观众提前一个月体验巴黎奥运会开幕式路线，沿着塞纳河打卡出现在礼盒上的巴黎地标，助力品牌打造中国文化海外输出新名片，也为巴黎民众带来一场视觉与文化的盛宴。

      直播特邀礼盒设计师Thibault D现场演绎创作过程，同时，多位中法知名红人通过社交媒体平台强势发声，建立起连接多方认知及文化的桥梁，最终展现了傲人的成果：“齐天大圣‘闹’巴黎礼盒”线上首发当天，演员杨紫亮相品牌直播间，一小时内交易总额超两百万元，实现首发即被抢空，成为消费者热捧的新品。全平台种草粉丝超过一亿，关键词搜索环比提升130%，品牌蝉联天猫618国货防脱TOP1。 

品效合一 品牌登顶世界舞台，国货自信出海

      “齐天大圣‘闹’巴黎”礼盒除了在商业上成绩喜人之外，在品牌出海路上也达到了前所未有的高度。品牌推介官身着传统服饰亮相戛纳电影节，在国际艺术与时尚的舞台讲述国货所承载的传统文化。 

      在6月举办的Bonjour Brand第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周上，品牌与礼盒一起走进联合国教科文组织总部，随后登上埃菲尔铁塔，在世界舞台上进行展示，收获来自国际的认可。而在刚刚过去的2024年服贸会上，礼盒还被法国商务部选中，成为法国馆展品。 

      “齐天大圣‘闹’巴黎”合作案例生动诠释了国潮IP和国货品牌正在不断打破传统营销的界限，创造出新的市场机会和品牌影响力。这不仅是一次成功的尝试，也为中国品牌和中国广告带来更多的机遇和可能性。

      而云南白药与“齐天大圣‘闹’巴黎”的故事仍将继续，期待产品与IP能够成为连接东西方的文化桥梁，让巴黎这座充满无限可能的城市成为国潮出海的梦想舞台。